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通过了解客户周期开始分层衡量周期中那些关键步骤的指标。
在整个客户周期中,公司应该通过调整与客户周期阶段相关的指标来优化成功的关键衡量标准。
优化意味着在整个组织中调整必要的资源,通过在客户周期的每个阶段调整指标来达到增长目的。例如,“Find& Discover”步骤中的“Signups”是一个指标,可用于查看入站和出站营销工作是否有效。另一个指标可能是“Activation Rate”。该指标显示新用户实现感知价值的速度和效率。指标设立的目标是确保在整个公司内保持一致以优化增长。在跟踪的整个客户周期中,应该考虑与设立的其他重要指标如下:
如果扩大客户周期的阶段,并从最重要的层面考虑 PLG 策略的健康状况。以下是应该考虑的一些指标:
Is Another Framework Worth It?
Open View、Battery Ventures 和 Product Led Growth Collective 的从业者撰写了大量有关 PLG 指标的文章。我们明白,在没有深入了解公司背景的情况下,将开箱即用的框架应用于公司并不会带来即时的突破。PLG框架仅仅用户分享模型。广泛的描述并不重要。重要的是如何能够获得与公司产生共鸣的内容,并将其应用于不同公司的环境以改进增长策略。
但是,仅靠指标是无法获得结果的。公司需要在客户周期的所有阶段进行迭代和人工驱动,以了解产品在哪里以及市场下一步在哪里。因此,需要清点在 PLG 策略中跟踪的指标,并将其映射到客户周期中。然后问问自己和/或团队:是否为我们的战略调整了正确的指标并进行了优化?我们认为这样可以帮助公司更深入地了解客户周期,并专注于下一阶段增长所需的正确增长指标。
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