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尽管近年来百度方面一直强调“搜索+信息流”双引擎,但对于用户而言,其核心功能仍然是“搜索”。不过在进入移动互联网时代、各APP已成为“孤岛”的情况下,搜索作为流量入口的作用本就在下降,再加上搜素结果无法覆盖APP所导致的体验,也使得诸如“360搜索”、“Bing搜索”等竞争对手在体验上的差距已被日益缩小。
据公开数据显示,在用户时长占比上,2020年百度系APP使用时间占比为8%,但2021年则已下降至7.7%。对此曾有观点认为,百度用户规模和用户粘性难以企及其他平台的根本原因,与“百度账号体系的缺失”不无关系。
曾一位前员工就曾指出,“百度的各个产品线缺少互相引流、相辅相成,唯一的贡献就是都在为大搜索贡献内容。根本原因就是百度没有一条线把这些产品穿起来,就是缺一个完善的账户体系”。简单来说就是,就是百度账号虽然能够登录包括百度地图、贴吧、网盘等一众APP,但不登录同一账号对于用户体验的影响并不大,彼此之间的关联也并不深。
但即便如此,百度允许用户修改账号名就能对此有所改变吗?或许两者间并没有太大的关联,但作为产品细节,逐步完善或多或少也将会带来一些帮助。并且由于目前用户只能在百度APP内进行修改,所以没准也能为其下载量和月活带来一定程度的增加。
而所谓能够产生用户粘性和社群归属感的产品,百度旗下并非没有这类产品,例如百度贴吧、百度网盘等。但如今百度贴吧已成为“昨日黄花”,而百度网盘的社交属性至今并未展露,因此多少也阻碍了用户对百度系产品的依赖。
如今百度的重心无疑又回到了百度APP上,自2019年开始,百度便对其移动生态进行了一系列调整,试图打造以百家号、智能小程序和托管页为支柱的移动生态。而此前在今年年初,百度方面也联合美团、顺丰、携程、知乎、猫眼、小红书等十余家平台开展互联互通,试图通过接入第三方小程序的方式,来丰富百度APP中的本地生活服务。
显然,承载了百度最大流量入口的这款APP,正在试图通过诸如账号改名功能以及方方面面的调整,来吸引更多用户的回归。但能否投入更多时间留在百度APP,还是重新找回百度贴吧里的社群归属感,或许并非上线改名功能便能够实现。
当然,无论是百度此前与大量第三方平台的合作,还是百度APP在用户体验上的提升,至少也说明着用户体验正在成为各大互联网公司的焦点。
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