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不过在张毅看来，内容审核方面，类似推特的平台在机器+人工的方式上还有继续优化的空间。“借用AI的技术还是很重要，马斯克在技术的应用这块一直都以大胆著称。”

据外媒援引加州大学洛杉矶分校研究内容审核的副教授莎拉·罗伯茨的说法，并非所有合同工都是内容审核员，“合同工在公司内部扮演着许多关键角色。但几乎所有的审核员都是合同工。”

马斯克采用了休克疗法？老牌社交媒体面临两难

“如果推特不能带来比支出更多的现金”，“破产也不是不可能”。11月10日马斯克告诉推特员工，公司明年可能会出现“数十亿美元的净负现金流”。他还称，自己近期出售特斯拉股票是为了“拯救推特”。其出售了至少39.5亿美元的特斯拉股票，他还曾在今年4月和8月卖出了总价值超过150亿美元的特斯拉股票。

除了通过裁员降低人力成本，马斯克还想探寻多元化收入的增长。他此前曾对投资者表示，计划未来将推特的广告收入依赖降低一半左右，即从2020年的约90%降至45%。他极力推出的蓝V认证付费服务就是尝试之一。

该服务允许用户每月支付7.99美元购买一个蓝V认证。以往只有知名人士或有影响力的个人和组织才能获得这种蓝V标识。不过这次认证实际上不会核实用户的身份，付费即可通过验证系统。这在推特上引发了混乱，平台上出现了以政客、名人、主要组织和企业的名字命名的虚假“验证”账户。推特不得不又封禁了其中的许多账号，暂停了这一新认证服务。

北京时间11月16日上午7时，马斯克宣布11月29日重启推特蓝标认证，马斯克希望确保蓝标认证“坚如磐石”。他表示，在新的版本中，更改验证名称会导致复选标记丢失，直到推特确认这个更改过的名称符合服务条款。所有未付款的此前遗留的蓝标认证会在几个月内被删除。

在崔丽丽看来，推特作为老牌社交媒体的代表，确实也应该有一些改变。“一些规模较大的一度非常辉煌的企业会逐渐形成惯性和官僚主义。这种惯性带来的后果一是对市场反应的不灵敏，二是机构庞大而臃肿，效率低下。虽然社交媒体也是互联网行业，但是作为图文时代诞生的社交媒体，在后来居上的算法推荐型的社交媒体（诸如TikTok）的影响下已经略显老态和疲态。在这个时间点上确实需要改革。”

然而，变革本身就是非生即死。崔丽丽认为，马斯克需要将新理念、新观念带入到员工中去，与其给老员工洗脑不如换人。或者也可以短时间采取所谓“休克”疗法，先放血休克再迅速输血抢救。

“总体来看，如果不进行改革，推特业务越来越走下坡路，如果改革则需要在现有主流客群基础上研究未来的增量在哪里，是需要迎合更年轻的一批互联网用户转向以短视频为主的用户产生内容模式，还是在原有社交生态的构建和维护方面采用新的方式方法等，这可能有很多可以考虑的方向。但具体如何去改，以及改的过程中如何不在‘休克’中产生生命危险，这就是马斯克需要考虑的问题了。如果管理得当，思路可行，那么还是可以在一定程度上维持推特过往在社交媒体领域的市场地位的。”

推特并不是唯一开启大裁员的科技公司，实际上，美国科技行业普遍面临困境。上周亚马逊宣布冻结招聘，直到今年年底不再增招新的员工。据最新消息，亚马逊计划最快在本周裁员1万人。此外，Facebook母公司Meta 上周宣布裁员超1.1万人，裁员人数达到公司总人数的13%。

张毅表示，最近几年随着移动互联网的逐步成熟，技术发展遇到了瓶颈，人口红利也将要结束，互联网可承载的用户以及总体可发展的空间比较有限。“推特和Meta等公司过去三四年基本上都是靠吃老本，技术业务没有创新，所以今天要吞下这样的苦果。”

新京报贝壳财经记者 孙文轩 编辑 徐超 校对 刘军

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