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除了抖音短视频营销，《重返帝国》和《无尽的拉格朗日》也入驻了B站，在年轻人聚集地搞了一波社交媒体营销。（腾讯上一款自研SLG产品《乱世王者》官方账号没有入驻B站）
截至目前，《重返帝国》在B站一共发布了119个视频，获得超21.3万点赞，其中70%的视频发布于游戏正式上市前，可见《重返帝国》把B站作为游戏上市推广宣传的重要阵地。
和同赛道的竞品相比，上线两个月的《重返帝国》发布视频数相当于《文明与征服》和《无尽的拉格朗日》之和，获赞数仅次于SLG老兵《三国志·战略版》。
从达人营销侧来看，《重返帝国》、《无尽的拉格朗日》两款上线不足一年的新游表现出色，大有赶超前辈之势。
随着买量价格水涨船高，成本更低的达人营销也不失为一种营销手段。
据DataEye研究院统计，22年以来，SLG品类iPhone端买量成本大幅提升，最高突破500/A以上。
小结：
2022年腾讯网易营销交锋的焦点在于SLG。
腾讯方面，买量发行陷入一定的瓶颈：自家流量不太适合游戏，而字节系仅允许预热不允许上线后正常买量，导致公司只能做做B站了，限制较多。
网易方面，得益于多元化的营销方式，率土、拉格朗日表现稳中有升，特别是拉格朗日对业绩的贡献有望提升。但网易需要担心营销费用，以及长期而言是否会沦为“为广告平台”打工的尴尬处境。
04、总结
1、财务方面：短期波动是正常的，收入增长点来自海外市场
短期看，腾讯、网易单季度数据存在一定波动，长期看，两巨头游戏业务均呈现稳步增长态势，对于两巨头的季度数据我们不必过度解读。
从业绩增长来看，受制于国内版号政策，海外市场将成为腾讯和网易未来游戏业务的主要增长点。目前两巨头通过对外投资的方式布局海外市场，组建本地化团队，加码出海战略。
游戏行业已进入“全面出海”阶段，在这一进程中，更考验游戏厂商的底层认知，以及本地化策略。有更大决心、更高投入的出海厂商将率先跑出。
2、产品研发：新品若无法爆火，今年要吃老本了
版号问题依然是腾讯和网易国内游戏业务面临的最大挑战。
22年以来，腾讯依靠游戏代理才勉强维持与去年相当的新游规模，而坚持自研战略的网易新游数量明显减少。但代理游戏产品品质难免参差不齐，这也导致“新品批量发布但批量扑街”的局面。
从游戏品类来看，腾讯发力SLG，网易重点布局竞技、吃鸡类游戏，两巨头正在攻入彼此的腹地。
年内，两家公司均有重磅级新游，比如腾讯已发布《Apex Legends Mobile》、网易即将发布《暗黑破坏神：不朽》，如果新品能大获成功，两家公司游戏业务将出现新的收入增长点，否则两家公司今年大概率还要吃老本。
3、营销方面：主动“瘦身”，更注重营销效率
营销费用方面，两巨头今年以来都主动“瘦身”，22年Q1两家公司的销售及市场推广开支均同比下滑5%左右。
今年以来，随着买量变难变贵，营销方式也开始走向多元化。
腾讯网易两巨头也在探索买量模式之外的营销方式，比如成本更低的达人营销。
今年上半年，在买量+达人营销的组合拳之下，腾讯网易旗下两款SLG游戏无论是下载量还是收入均取得了不错的成绩，这也从侧面证明了这套组合拳行之有效。
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